Transliuojamas radijas
Transliuojamas radijas yra ir liks galingu pramogų ir informacijos šaltiniu. Kadangi radijo stotys yra iš dalies (arba visiškai) automatizuotos ir tai, kad tiek daug korporacijų diktuoja kasdienius sprendimus dėl programavimo ir garso perdavimo, radijo verslas smarkiai skiriasi nuo ankstesnių metų. Radijo stočių operatoriai žino, kad garso kokybė yra kasdienio valdymo dalis, tačiau ką iš tikrųjų girdi auditorija? Prastas garsas ir jo kūrimo būdas gali sukelti pranešimus, kurie iš dalies arba visiškai prarandami. Radijo darbuotojai (buvę ir esami) siūlo keletą „patikimų“ patarimų, kaip pagerinti bendrą paketą.
Profesinė įžvalga
Nustatyti, kaip gerai jūsų radijo stotis skleidžia savo pranešimą; geriausias būdas tai padaryti yra klausytis. Klausykite stoties, savo darbuotojų ir, svarbiausia, auditorijos. Pradėkite dabar! Pažvelkite į praeitį, vadovaudamiesi įmonių gairėmis, ir paklausykite, ką šiuo klausimu turi pasakyti pramonės darbuotojai (žmonės, kurie žino ir LOVE radiją).
Bendruomenė
Radijo verslas neabejotinai išsivystė, tačiau pagrindinis dėmesys kiekvienoje stotyje yra jo efektyvumas tarnaujant bendruomenei.
„Paskutinis radijo tūzas skylėje yra lokalus. Kai tai pamirš - žaidimas baigtas “.
Ką tai reiškia?
„Vieno dydžio“ grojaraščiai neturi jokio vietos ar regiono pojūčio ir tai neabejotinai pastebima; ypač tiems, kurie klausosi kelių stočių įvairiuose miestuose. Bet dažniausiai vietinės asmenybės yra puikios stoties prekės ženklo ambasadorės. Auditorija nori „prisijungti“ prie balso, kurį girdi kiekvieną dieną, ir susitikti su šiomis „įžymybėmis“ bendruomenės renginiuose ir reklamose. Be abejo, finansiškai neįmanoma, kad vidiniai talentai veiktų 24 valandas per parą, septynias dienas per savaitę. Vis dėlto palydovo (ne miesto) įnašo išlaikymas iki minimumo yra idealus, jei norite, kad jūsų vietinės radijo stoties garsas būtų bendras.
Grąžinti gimtojo miesto radijo stotis į savo šaknis - pabrėžti „vietinį“ aspektą - neabejotinai yra iššūkis šiandienos įmonių aplinkoje. Be abejo, siekdamos padidinti pelną ir sumažinti išlaidas, nuosavybės grupės, konsultantai ir buhalteriai sukūrė daugelį garso ir personalo problemų, su kuriomis šiandien susiduria stotys. Svarbiausia - dirbti kartu - talentas ir nuosavybė - kurti ekonomiškus sprendimus, kurie nesunaikintų svarbios į paslaugas orientuoto ir į bendruomenę orientuoto radijo koncepcijos. Korporatyviniai subjektai turi labiau stengtis, kad tas gimtojo miesto aromatas būtų grąžintas į stotis, kurias jie nusipirko (tik) pelno siekdami. Ar tai galima padaryti? Taip. Vietos naujienos ir programavimas nukelia į klausytojus daug.
Naujienos ir informacija
Radijo stotys šaukiasi vietinių naujienų, viešųjų reikalų programų ir informacijos. Nacionalinių ir tarptautinių naujienų pristatymas yra pliusas, tačiau jūsų klausytojai nori žinoti, kas vyksta jų kieme - ne kokiame nors mieste šimtų ar tūkstančių mylių atstumu. Pasamdykite naujienų žurnalistus, kad jie apimtų jūsų vietos valdžios ir bendruomenės renginius. Pateikite naujienų laidas ir viešųjų reikalų programas, kurios orientuotos į jūsų klausytojų dėmesį.
Įmonių nuosavybės grupės beveik sunaikino vietos naujienų ir informacijos sąvoką; jie mano, kad viena stotis gali rengti naujienų pranešimus visiems konglomerato miestams. Netiesa! Nesitikėkite, kad viena naujienų komanda, esanti už 100 mylių (ar daugiau), veiksmingai aprėps teritorijas už aplinkinių apskričių, kurias pasiekia jūsų stoties signalas. Per pastaruosius porą dešimtmečių, taupydami pinigus, korporacijų radijo ryšiu savininkai sumažino darbuotojų skaičių, sukurdami „visiems tinkančią“ visiems pritaikytų naujienų koncepciją. Šiose naujienų laidose pateikiama labai nedaug istorijų, kurios daro įtaką svarbiausiems žmonėms; vietiniai klausytojai. Rezultatas - nuoširdžiai nuskambėjusi stotis ir nepatenkinti klausytojai, norintys daugiau nei tas pats grojaraštis muzikos, kurią jie išgirdo prieš dieną.
Visuomet pirmiausia atkreipkite dėmesį į bendruomenę (licencijos miestą).
Garso kokybė
Garso kokybės raktas yra garso kokybės stebėjimas. Taip, tai paprasta sąvoka, todėl apžvelkime pagrindus:
(Šiuos komentarus pateikė specialistai, dirbantys (arba dirbę) centriniame Ohajo radijuje, tačiau sąvokos galioja visoms stotims - visur).
- Nėra negyvo oro. Trūkumai kompiuterio ir automatinėje programinėje įrangoje pasitaiko, tačiau tiesioginių laidų metu tikimybė (ar turėtų būti tikėtina) yra mažesnė (ir problema bus nedelsiant išspręsta). Tai ypač svarbu stotims, kurios veda sporto tinklus. Kai žaidimas baigsis, grįžkite į savo stoties turinį! (Automatizuotos plokštės operacijos yra neatsiejamos nuo užuominų; čia yra efektyvesni tiesioginių plokščių operatoriai). Rekomenduojama kasdien stebėti palydovo komponentus.
Kalbėdami apie sporto laidas, įsitikinkite, kad radijo stočių ID pertraukos užpildytos. Kai pranešėjai, norintys žaisti, reikalauja ID, neleiskite savo stotiui išeiti į mirusį orą - net 10–15 sekundžių! Nesvarbu, ar jūsų stotis yra nustatyta priimti automatinius nurodymus, ar lentos operatoriai juos gauna tiesiai iš žaidimo diktoriaus, būkite pasiruošę, kad oro bangos būtų užpildytos. Negyvas oras per stoties ID pertraukas yra aplaidus transliavimas - ir jūsų auditorija tai žino.
- Ne pasenusios dėmės ar reklamos. Visada.
- Jokių stoties reklaminių skelbimų prieš reklamą.
- Stotelės turėtų būti apsiribota trimis per vieną valandą.
- Komercinėse ir reklaminėse stotelėse turi būti skirtingi balsai apie besisukančias vietas. Stotys, naudojančios tą patį tiesioginį talentą atsarginėms reklamoms, efektyviai negauna pranešimų. Jei vienas balsas skelbia iš eilės reklamą (o klausytojai negirdi garso ar reklamos turinio skirtumo), gali būti, kad auditorija supranta, kad informacija pasikeitė, į antrąją vietą. Antroje reklamoje (kai klausytojai supranta, kad produktas ar paslauga skiriasi), idėjos ir žodžiai, pateikiami tos reklamos pradžioje, jau yra prarasti. Ši produkcija nėra naudinga klientui.
- Pateikite daugiau nei vieną ar dvi reklamos versijas, ypač kai jas transliuojate per kamuolinius žaidimus ar sportinius renginius. Tai verčia protu nustoti girdėti tą pačią vietą vėl ir vėl, vėl ir vėl. Klausytojai sureguliuoja žinią; ar ne tu? Įtikinkite vietinius ir regioninius klientus, kad kurdami reklamines kampanijas, kuriose siūloma įvairi reklama, padeda jų auditorijai atkreipti dėmesį į parduodamą produktą.
- Patarkite klientams NE įrašyti savo balso į reklamą; duoti šias svarbias užduotis profesionaliems oratoriams ir transliuotojams. Dažnai kliento išreklamuotos reklamos sukelia greitus, sumišusius, liekninančius ar klaidinančius žodžius ir frazes, kurie netraukia klausytojo. Klientai gali užklupti rašytines kopijas ar kortų korteles, bet nežino, kaip „balsuoti ir pristatyti“ turinį. Žinoma, yra žmonių, kurie tikrai gali savo verslą didžiuotis savininko balsu. Tačiau kai kliento balsas yra labiau neigiamas nei teigiamas, atitraukiantis garsas praranda pranešimą.
Jei klientams sakoma tiesa - kad jų užfiksuota reklama nekelia prekių į stalą, reikia elgtis labai jautriai; gali būti sunku įtikinti žmones, kurie remiasi sąskaita, atsisakyti savo akimirkos ir leisti profesionaliems talentams žengti į aikštę. Apsvarstykite kiekvieną kampą ir tada nuspręskite, koks yra geriausias kelias, tačiau atminkite, kad esmė yra parduoti produktus / paslaugas vartotojams. Radijo klausytojams, kurie negali lengvai suprasti jiems mestų žodžių, bus nuobodu arba, dar blogiau, pakeis kanalą.
- Sinchronizuoti visi temperatūros matuokliai. Kai jūsų naujienų žmogus sako, kad tai 82 laipsniai, praėjus vos kelioms minutėms po to, kai jūsų didžėjus sako, kad yra 89 laipsniai ... klausytojai galų gale sako: „ar ne?“ Šios klaidos nelieka nepastebėtos.
- Reikalaukite oro talentų, kad gautumėte oro talentą. Taip pat klausykite bendradarbių ir prižiūrėtojų. Nesunku išsiugdyti įpročius ir frazes, kurie yra per daug naudojami. Peržiūrėkite tai, ką sakote ir kaip sakote, kad jūsų turinys išliktų šviežias ir aiškus. Airchecks padės stotyje sukurti norimą garsą.
- Leiskite didžėjams parodyti savo asmenybę ir užmegzti ryšį su publika. Rezultatas teigiamai atspindi stoties prekės ženklą.
Vokalo kokybė
Radijo stoties prekės ženklas priklauso nuo to, ar transliuotojas aiškiai nurodo dažnių numerius ir skambučių raides. Kaip gerai jūsų diktoriai ištaria žodžius, kuriuos jie siunčia per bangas? Profesionalus oro talentas turi tinkamai ištarti žodžius ir frazes.
Pavyzdys: Pažvelkime į žodį „septyni“. Ar transliuotojas sako „seh-vin“, ar žodis išeina kaip „sih-vin“. Panašiai, kai išeina toks žodis kaip „centras“, kuris skamba kaip „sukepęs“ arba „veteranas“, ištariamas kaip „vitrinas“, klausytojui kyla klausimas: ką jis pasakė? Pridėkite šį prastą anonsą prie elektroninio apdorojimo nuo transliacijos studijos mikrofono iki auditorijos klausymo imtuvo; garsas gali būti gana purvinas.
Kitas vokalinio garso kokybės klausimas yra „h“ įrašymas žodžiais, kurių jo nėra. Pvz. , Šie žodžiai tiesūs, stenkitės, juostelėmis, gatve ir braškėmis nėra shtrait, shtrive, shtrip, shtreet ir shtrawberry. Nors šis pavydas gali būti įprastas daugeliui žmonių (kurie kasdien kalbamės), transliuotojai yra profesionalai, skleidžiantys informaciją masėms; iškalba yra svarbi darbe! Mušamai skambantys žodžiai geriausiu atveju atitraukia dėmesį, tačiau jie dažniausiai sukelia sunkumų ausiai. Skelbėjams, kurie nežino, kaip naudoti tą profesionalų „radijo balsą“, gali būti naudinga kalbėjimo terapijos ir komunikacijos užsiėmimai. Tavo balsas yra tavo duona ir sviestas!
Balso sekimas
Balso sekimas yra šių dienų radijo pasaulio dalis - jis niekur nedings. Bet stotys turi žinoti, kaip išnaudoti visas šios technologijos galimybes . Radijo naujokus ir patyrusius profesionalus išmokykite savo talentų geriausius būdus, kaip išryškinti savo asmenybes ir priversti kiekvieną kūrinį pagyvinti . Būk kūrybingas! Balso sekimas yra efektyvus, kai didžėjai naudojasi savo natūraliais sugebėjimais - veikti ir reaguoti - tarsi iš tikrųjų tuo pačiu metu, kai klausytojas.
„Balso stebėjimas yra labai naudingas, ypač mažoms radijo stotims“, - sako Markas Bohachas, WLOH savininkas / operatorius Lankasteryje, Ohajo valstijoje. „Kai kiekvieną savaitę daug valandų (gyvai) eteryje dar reikia dalyvauti bendruomenės susirinkimuose ir skambinti pardavimo skambučiais, balso sekimas gali būti labai naudingas. Jei radijas negali pasakyti skirtumo, negali ir vidutinis klausytojas. Tačiau svarbiausia yra sukurti balso takelius ir naudoti tokią technologiją, kad ji skambėtų absoliučiai, be abejo, gyvai “, - pataria Bohachas. „Tinkamai naudojamas balso sekimas yra vertinga laiko valdymo priemonė. Aš suprantu, kad didžiosios korporacijos tai iškrypė, kad sukurtų bendrą nuobodų turinį, veikiantį daugelyje stočių. Tačiau smerkti vietinio balso sekimo technologiją ir metodiką yra taip pat klaidinga “.
Kompiuterizuotas radijas
Laimei, senosios programinės įrangos programos, kurios vykdo šių dienų radijo stočių automatizavimą, jau seniai praėjo. „ Nuėjome ilgą kelią nuo„ Audisk “, - sako Jasonas Robertsas iš„ Cox Media Group “Deitone, Ohajo valstijoje. „Dabar negalime kaltinti kompiuterių. Pamenu, kartą kalbėjau su inžinieriumi apie tas ankstyvas programinės įrangos programas ir apie tai, kokios „glūdingos“ jos buvo. Tačiau verslas pajudėjo į priekį ir automatizavimas niekur nedings. Aš niekada nemanau, kad vėl matysime 24/7 tiesiogiai ir vietiškai - skaičiai to nepateisina. Viskas yra kompiuteriu pagrįsta, o trikdžių darosi vis mažiau, jei tik kas nors atsakingas už tai, kad pasenę dėmės būtų pašalintos ... arba pašalintos pačios ... laiku. Kažkas turi būti atsakingas ir jūs negalite patikėti, kad programinė įranga veiks 100 procentų laiko “, - pridūrė Roberts.
Šiandien radijo komponentai nuėjo ilgą kelią, pažymi Markas Bohachas, pastačiusių (ir perkonfigūravusių) daugelį stočių per pastaruosius kelis dešimtmečius. „Šiuolaikinė įranga ir programinė įranga neturėtų trikdyti. „Enco“ aparatinė įranga paprastai trunka 90 dienų tarp pakartotinių įkrovų. Aš taip pat naudoju „ Adobe Audition“ norėdamas padaryti geresnes vietas greičiau nei bet kada anksčiau - tai yra dar viena technologijos taikymas kūrybiniams tikslams pasiekti.
„Tačiau viena didelė problema yra ta, kad radijo stotys sumažino kompetentingos inžinerinės pagalbos samdymą. Tai ypač pasakytina apie mažas rinkos operacijas, kai šių stočių vadovai mano, kad jiems nereikia reguliarių darbuotojų inžinierių ar net rangovo, nes „viskas ne taip dažnai nutrūksta“. Tačiau, kaip sako Bohachas, tokios stotys savo siųstuvų vietose gali turėti (didelių) problemų, kurias pastebėti ir pašalinti gali tik inžinieriai. Iš esmės, radijo operacijos, kurios nėra nuolat stebimos, gali skambėti baisiai, kai garso apdorojimas skamba taip, tarsi išeitų iš sriubos skardinės. Kai RDS rodo neteisingą informaciją, tai gali sukelti labai garsų garsą, ypač kai stotys sklinda iš palydovo “, - pabrėžė Bohachas.
Ar tai galioja visoms radijo stotims? O kaip tavo?
Laimėk su žmonėmis!
Nesvarbu, ką sako finansiniai skaičiai, geriausias turtas, kurį turi bet kuri įmonė, yra jos darbuotojai. Gerbiami, vertinami ir teisingai kompensuojami darbuotojai yra motyvuoti parodyti verslą palankiausiose jo sąlygose.
„ Čia yra puikios vietinės radijo stoties raktai; jų yra penki “, - teigia Markas Bohachas. „Viena yra samdyti puikius vietinius žmones. Du; Gaukite geriausią techninį garsą ir nustatykite, ką galite sau leisti, ir pasinaudokite visomis FCC leidžiamomis galimybėmis. Trys vėlgi samdo puikius vietinius žmones. Ketvirtas numeris yra tai, kad jūsų bendruomenė pirmauja visuose verslo reikaluose. Penki, taip, čia vėl; suburti puikius vietinius žmones. Pastebėsite, kad „puikūs vietiniai žmonės“ yra visko, ką darote, pradžia, vidurys ir pabaiga. Samdykite profesionalius ir aistringus žmones, kuriems rūpi jų bendruomenė ir tai, ką jie daro eteryje. Suteikite jiems diapazoną ir laisvę būti puikiems. “
Pasak „Central Ohio Radio Connection“ (CORC) narių, radijo profesionalų grupės, dirbančios ar dirbusias Buckeye valstijos stotyse, „puikių žmonių“ sąvoka yra tik vienas žingsnis į kokybišką, geriausiai gaminančią įmonę. . Čia yra keletas jų pasiūlymų:
- „Neignoruokite savo radijo stoties talentų, o apdovanokite kitus specialiomis privilegijomis (išpardavimais). Tokio požiūrio labai ilgai neišlaikysi. Apdovanokite VISUS talentus, pardavimo ir eismo dalyvius ir net savo biuro darbuotojus. Atminkite, kad jūsų stoties turinys yra toks pat geras, kaip ją tiekiančių žmonių; ne tik žmonės, kurie parduoda reklamą. “
- „Sumokėk už gerą talentą. Jūs negalite turėti naujokų personalo, kuriam būtų mokamas minimalus atlyginimas vien tam, kad sutaupytumėte išlaidas. Vienas specialistas tinkamose srityse gali pakeisti pasaulį. “
- „Atsisakykite„ nekonkuruoti “sutartyse. Jei diskinis žokėjas ar laikraščių platintojas yra išties populiarus, o jūs (vadovybė) negalite mokėti arba nemokėsite kainos, leiskite jam ar jai eiti ten, kur žolė gali būti ekologiškesnė. Radijas gali būti gana trumpas. Vadyba - žaisite sąžiningai, kad jūsų atkreiptas didelis talentas norėtų labiau rizikuoti. “
- „Tyrinėkite vietinius tarimus. Tai nepaprastai svarbu norint komentuoti didžėjus ir pristatyti naujienas. Klausytojai gali pakeisti stotį išgirdę neteisingai išsakytą miestą, kelią ar orientyrą. Žmonės yra gana teritoriniai, kai kalbama apie jų gimtuosius miestus. “
- „Balso sekimas ; įsitikinkite, kad žinote dainų sąrašą ir kokia melodija artėja. Žokliai, kurie peržiūri dainą, turi būti tikri, kad ji bus šalia, o ne kažkur apačioje.
- Negalima tikėtis, kad kompiuteriai pašalins pasenusias vietas. Tikri žmonės turi viską peržiūrėti, ypač savaitgalį. Aš visą laiką girdžiu pasenusią reklamą ar senus eismo įrašus. Stotys, kuriose nešiojamas futbolas ar beisbolas, visada atrodo pasenusios. Nepadarykite klaidos manydami, kad klausytojai nepastebi, jie tikrai tai daro !!! Venkite akių praleidimo akimirkos klausydamiesi savo stoties ir įsitikinę, kad daiktai, kuriuos galima sutvarkyti, iš tikrųjų sutvarkomi. Kažkas turėtų būti įpareigotas klausytis stoties, bent jau dienos metu, 7 dienas per savaitę. Klaidų būna, bet jos neturėtų atsitikti dažnai, ypač kai norite priversti klausytojus manyti, kad esate gyvi ir vietiniai. “
- „Išmokykite savo tiesioginį personalą jų vaidmens pardavimo procese pobūdžio. Kai didžėjai didžiuotis „pernelyg pamokslauja“ apie produktą, kurį gamina pardavimo komanda arba tęstinumo direktorius, dažniausiai problema yra kopijoje. Klausytojai žino arba mano, kad žino, kad vaikinas, kurio parduodamas produktas X jo faktiškai nenaudoja. “
Žaisti sąžiningai ...
Radijo asmenybės turi mokėti užsidirbti pragyvenimui, priduria Robertsas. „Kalbant apie atlyginimą ir privilegijas, pardavimai visada sudarys daugiau nei jūsų vidutinis kelionių atstovo pokštas. Vis dėlto, anot jocko, turėtų būti įmanoma uždirbti pragyvenimo atlyginimą, proporcingą rinkai. Premijų struktūra taip pat gali būti įgyvendinama kaip našumo perkėlimas, nesvarbu, ar dėl darbo sutarties sudaryta, ar ne, jei esate reitingų prenumeratorius. Taip, deramas talentų mokestis už nuotolinio valdymo pultus taip pat yra protingas dalykas “, - pridūrė jis. „Linksmi klausytojai nesustoja, kai mikrofonas yra išjungtas“.
Stoties prekės ženklas
Sukurti stiprų, atpažįstamą stoties prekės ženklą yra labai svarbu šiuolaikiniame interneto pasaulyje - dabar labiau nei bet kada transliuojamam radijui. AM ir FM stotys meta iššūkį automobilių gamintojams su įdiegtais palydovo ir interneto radijo komponentais. Interneto radijo stočių skaičius kasmet didėja; populiarūs yra „ Google Play“, „Spotify“, „Pandora“, „Maestro“, „ 8Tracks“ ir „ Pirate Radio Network“. Šiandieninėje rinkoje Transliavimo radijo sėkmė apima unikalų prekės ženklo kūrimą, tiesioginį transliavimą internete, buvimą svetainėje ir internete, socialinę žiniasklaidą, rinkodarą, reklamas ir talentingų žmonių pasirodymus. BRAND yra didesnis nei jūsų radijo stotis.
„Pasirinkite poziciją. Pabrėžkite savo poziciją. Reklamuokite savo prekės ženklą. Neišmeskite savo prekės ženklo ir nuolat pristatykite jį. Nuoma gerai. Mokėk gerai. Leiskite darbuotojams atlikti savo darbą “, - sako didžėjus ir prodiuseris Viktoras Scottas, CORC narys.
Pagerinkite garsą ir būkite pelningi!
Tiesa ar klaidinga - atrodo, kad daugelyje rinkų mažų stočių savininkai ir stambūs verslo konglomeratai nenori išleisti pinigų gero garso kūrimui. Tačiau turėdami skaitmeninius dažnius, galingus komponentus, technologiškai patobulintus imtuvus ir ausines, auditorija gali pasakyti skirtumą - tai ne tik akivaizdu „radijo žmonėms“. Jūsų klausytojai žino prastą garsą; jis ateina per garsiai ir ne taip aiškiai!
Kovodami dėl radijo transliacijos išlikimo aktualia šiuolaikiniame interneto pasaulyje, stočių operatoriai turi padaryti viską, kas įmanoma, kad pritrauktų (ir išlaikytų) auditorijos lojalumą. Personalo inžinieriai yra verti pinigų - ne tik tam, kad stotis būtų eteryje ir kad jos turinys (muzika, pokalbiai ir pan.) Skambėtų aiškiai ir aiškiai, bet ir pagerintų jūsų pajamų srauto stabilumą. Apytikslė ar iškreipta reklama gali priversti auditoriją pakeisti kanalą - arba - tie, kurie negali nustatyti reklamos objekto, nepripažins pardavimo lygio. Tai yra didžiulis nuostolis jūsų klientams, nes jie negaus geros investicijų grąžos (IG) už perkamus skelbimus. Neturėdami pakankamos IG, šie svarbūs mecenatai gali reklamuoti savo produktus ir paslaugas kitur; Reklamos doleris konkuruoja labai daug! Jei nebus reklamų, jūsų pelno siekiančiai radijo stočiai bus sunku suskaičiuoti atlyginimą ir sumokėti sąskaitas. Taigi domino efektas radijuje prasideda nuo prastai prižiūrimos stoties, kuri gali sukelti nesėkmingą verslą.
Klauskite auditorijos:
Atidarykime šį forumą auditorijai, kuriai mes tarnaujame.
Sveiki, radijo klausytojai, ką norėtumėte „išgirsti“ jums priimtinoje radijo stotyje (-ėse)? Praneškite specialistams, kaip jie gali geriau patenkinti jūsų poreikius. Mes klausomės!
